近日，云上文旅學院“大咖開小會”第三季“田園綜合體擘畫鄉(xiāng)村振興新圖景”第八期課堂開講。云南大學工商管理與旅游管理學院副院長趙書虹，圍繞地方特色文化旅游項目品牌塑造和旅游IP推廣的話題進行了分享。

趙書虹認為，云南地方特色旅游項目的發(fā)展要分兩步走。一是品牌的塑造，要在對市場需求深入洞察、對消費者需求深入了解的基礎(chǔ)上，啟動品牌建設(shè)管理的系列工作。用項目和品牌包含的功能和價值，讓消費者“移情”并產(chǎn)生共鳴。比如，開發(fā)“+農(nóng)業(yè)”“農(nóng)業(yè)+”系列新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，明確與其他類似產(chǎn)品或品類的差異化所在，是城鄉(xiāng)文旅項目樹立競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。

二是品牌的落地和推廣，執(zhí)行品牌定位的“4Ps”框架，即Promotion——宣傳推廣、Product——實體展示、Place——地點決策、Price——定價。地方文旅項目的品牌確立以后，要迅速形成有獨特知識產(chǎn)權(quán)的IP，并進行IP推廣、助力品牌落地。通過形象、標識、口號、廣告曲或廣告劇，來實現(xiàn)對消費者整體感官的影響，提供愉悅的品牌體驗。

趙書虹特別提到，在其團隊調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，到訪云南的游客中，“擁有6到12歲孩子”的家庭式出游是占比最高的。她建議在未來文旅信息發(fā)布或者文旅品牌宣介中，要特別關(guān)注這一類家庭習慣的獲取信息渠道。此外，他們還發(fā)現(xiàn)，近90%的游客通過在線購買實現(xiàn)文旅消費，這說明線上消費已成為文旅發(fā)展的一大趨勢。

| 圖文來源：云南網(wǎng)，網(wǎng)絡

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