近日，受業(yè)主方大陸希望集團(tuán)委托，由四川晟景文旅整體策劃的《茂縣疊溪寶石文旅小鎮(zhèn)運(yùn)營策劃》方案順利完成。《策劃》從IP策劃、空間謀劃、運(yùn)營策劃等維度對疊溪文旅資源進(jìn)行了規(guī)劃，深度考慮疊溪古鎮(zhèn)地理?xiàng)l件、交通狀況、建筑現(xiàn)狀和文化底蘊(yùn)，將當(dāng)?shù)胤稚⒌奈穆觅Y源高度融合，以九環(huán)線旅游資源為依托，區(qū)域優(yōu)勢資源為基底，塑造差異性的特色I(xiàn)P（寶石文化+古羌文化），鑄就四川乃至西南獨(dú)特且唯一的寶石文旅小鎮(zhèn)。

項(xiàng)目匯報(bào)現(xiàn)場

一、項(xiàng)目詳情

疊溪鎮(zhèn)位于阿壩藏族羌族自治州茂縣西北部，岷江上游，九環(huán)西線上的重要節(jié)點(diǎn)，位于國家4A級旅游景區(qū)——疊溪松坪溝風(fēng)景區(qū)，距離茂縣縣城56公里。鎮(zhèn)政府駐地較場村，平均海拔2325米。

該項(xiàng)目策劃范圍涵蓋疊溪古鎮(zhèn)片區(qū)及疊溪下海子，總策劃面積2.12平方公里，約3180畝，其中陸地面積1.1平方公里，水域面積1.01平方公里。

項(xiàng)目策劃范圍

疊溪自然資源

二、項(xiàng)目難點(diǎn)及策略

1. 如何整合分散文旅資源，形成成熟的旅游市場業(yè)態(tài)？

疊溪鎮(zhèn)有地震遺跡、地質(zhì)奇特景觀、疊溪海子等自然景觀，悠久深厚的古蜀蠶叢文化、原始古樸的羌民族風(fēng)情等，且當(dāng)?shù)貙毷a(chǎn)業(yè)鏈已有一定規(guī)模。

因此，疊溪鎮(zhèn)可以珠寶為載體，形成蠶叢寶石文化旅游目的地。難點(diǎn)是，如何讓疊溪區(qū)別于九黃線上常規(guī)旅游景點(diǎn)，形成獨(dú)特的IP效應(yīng)？

晟景文旅認(rèn)為，除了對古蜀文化、羌文化進(jìn)行挖掘與寶石相結(jié)合和文化植入外，還應(yīng)將文化故事和概念講好，策劃豐富的旅游產(chǎn)品，把功能和路線組織好，打造珠寶展銷、文化演藝、夜游景觀、文化體驗(yàn)和特色住宿、餐飲相結(jié)合的旅游消費(fèi)目的地。

疊溪寶石產(chǎn)業(yè)鏈

2. 如何形成目的地型旅游消費(fèi)吸引力，提高游客停留時(shí)間、消費(fèi)頻次、消費(fèi)金額？

目前，規(guī)劃區(qū)有以疊溪海子為主的生態(tài)觀光、以蠶陵廣場、老街、新街為主的蜀羌文化觀光、以地質(zhì)博物館為主的地質(zhì)科普教育，同時(shí)還有部分低端餐飲休閑業(yè)態(tài)，但是尚未形成目的地型旅游消費(fèi)吸引力。

晟景文旅認(rèn)為，可以以特色景觀為基礎(chǔ)，形成第一吸引力；以特色文化為靈魂，構(gòu)筑吸引力內(nèi)核；以特色活動(dòng)為血肉，充實(shí)體驗(yàn)，延長停留時(shí)間；以特色消費(fèi)為抓手，打造網(wǎng)紅、潮牌，吸引游客，沉淀消費(fèi)。

現(xiàn)狀業(yè)態(tài)分析

3. 如何充分挖掘多樣文化內(nèi)涵，打造品牌優(yōu)勢、提升品牌知名度？

疊溪目前文化多樣，但缺乏整體融合，統(tǒng)一包裝，文化內(nèi)涵沒有得到充分挖掘與呈現(xiàn)。

晟景文旅以九環(huán)線為依托，區(qū)域資源為基底，通過對項(xiàng)目地的歷史文化資源進(jìn)行分析，挖掘出三個(gè)寶石文化故事，串聯(lián)起“疊溪”“寶石”“愛情”元素，提煉出寶石中所傳遞的守護(hù)、思念之意，塑造差異性的“寶石+羌族文化”IP，將疊溪鑄就成四川乃至西南獨(dú)特且唯一的寶石文旅小鎮(zhèn)。

寶石文化關(guān)鍵詞

4. 如何完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施及旅游項(xiàng)目，解決疊溪當(dāng)前旅游接待能力薄弱問題？

疊溪鎮(zhèn)現(xiàn)有一些基礎(chǔ)旅游服務(wù)及游覽設(shè)施，蠶陵城墻、地址公園博物館、亂石公園、祭祀廣場、疊溪觀景臺(tái)等，但是旅游開發(fā)程度不高，旅游基礎(chǔ)設(shè)施及旅游項(xiàng)目待完善。

晟景文旅的做法是，在疊溪古鎮(zhèn)現(xiàn)有一定基礎(chǔ)設(shè)施條件上增加碼頭、廁所、自行車停車位及觀光車停車位。以三大特色交通：觀光小火車+觀光電梯+水上游船，豐富景區(qū)交通配套設(shè)施，增強(qiáng)游覽體驗(yàn)。

服務(wù)設(shè)施規(guī)劃

同時(shí)基于云上玥寶石博覽中心在疊溪蠶陵重鎮(zhèn)的整體定位，考慮其與古鎮(zhèn)的聯(lián)動(dòng)性，將現(xiàn)停車場區(qū)域的蠶陵城墻作為景區(qū)的游客咨詢中心。設(shè)置由一條主要游覽線路+兩條次要游覽線路組成的游客動(dòng)線。

交通規(guī)劃

三、項(xiàng)目亮點(diǎn)及核心思路

亮點(diǎn)一：品牌塑造，立足兩大文化、打造文化體驗(yàn)高地

借力文化特色塑魂、 文化品牌賦能、文化展演活游、藝術(shù)工藝創(chuàng)品、IP整合價(jià)值，以蜀羌文化為背景，以寶石文化為核心，塑造寶石文旅小鎮(zhèn)、云上玥寶石兩大品牌。

疊溪古羌文化建筑

亮點(diǎn)二：文旅融合，依托山水文化優(yōu)勢、做亮休閑度假

采用文化產(chǎn)業(yè)化、文化形態(tài)化、文化演繹化、文化旅游化等方式，將蜀羌文化、寶石文化植入到旅游項(xiàng)目，空間陳設(shè)、文創(chuàng)商品等，依托松坪溝旅游景區(qū)，促進(jìn)景鎮(zhèn)一體聯(lián)合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“單個(gè)景點(diǎn)”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)“觀光旅游”向“文化旅游”轉(zhuǎn)變，打造集寶石時(shí)尚引領(lǐng)地、蜀羌文化體驗(yàn)地、自然觀光休閑地、生態(tài)度假目的地于一體的茂縣文化旅游核心引擎。

疊溪海子

亮點(diǎn)三：產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)，充分發(fā)揮“旅游+”、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

依托大陸希望現(xiàn)有寶石資源，優(yōu)化及完善寶石產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品，將寶石產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，帶動(dòng)疊溪鎮(zhèn)由傳統(tǒng)的一產(chǎn)向二三產(chǎn)過渡，促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。

圖源網(wǎng)絡(luò)

亮點(diǎn)四：平臺(tái)運(yùn)營，完善旅游服務(wù)、聯(lián)動(dòng)九環(huán)線區(qū)域發(fā)展

借助云上疊溪線上運(yùn)營平臺(tái)，將疊溪寶石文旅特色小鎮(zhèn)與松坪溝景區(qū)實(shí)現(xiàn)線上聯(lián)動(dòng)管理運(yùn)營，優(yōu)化管理建設(shè)成本，提升管理運(yùn)營效率。

運(yùn)作機(jī)制

四、項(xiàng)目規(guī)劃

總體規(guī)劃

形象定位

空間布局

五、總結(jié)

對特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目來說，如何深度挖掘文旅資源，打造獨(dú)一無二的IP是重中之重。晟景文旅在該項(xiàng)目中，從寶石文化出發(fā)，進(jìn)一步豐富項(xiàng)目地文化內(nèi)涵、運(yùn)營體系、旅游基礎(chǔ)設(shè)施等，打造集寶石時(shí)尚引領(lǐng)地、蜀羌文化體驗(yàn)地、自然觀光休閑地、生態(tài)度假目的地于一體的寶石文化小鎮(zhèn)。

目前疊溪鎮(zhèn)正在如火如荼地建設(shè)中，未來將從票務(wù)、吃、住、購、學(xué)等眾多方面帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速增長，并實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、百姓增收、拉動(dòng)投資、土地增值的四贏。

疊溪古鎮(zhèn)

| 編輯：四川晟景文化旅游有限公司

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